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动画电影推荐瑞幸咖啡重组再出发

悬疑电影   2020-05-16  19 
面对公众对其内部整改“充满期待”,5月12日,瑞幸咖啡宣布调整董事会和高级管理层:创始人兼CEO钱治亚被董事会“终止(terminate)”职务,由公司联合创始人、高级副总裁郭谨一接动画电影推荐任。与钱治亚同时被“终止”职务的,还有此前已经被停职的COO刘健。瑞幸咖啡总裁办动画电影推荐也同步发布了内部信,称造假事件发生以来,瑞幸咖啡陷入前所未有的危机,品牌形象和声誉受到影响,为员工所受困扰致歉。内部信还称,事件调查还在进行中,公司将配合调查,新一届管理层将尽快重组公司架构,重塑企业文化,强化内控确保合法合规,保持经营稳定。从深陷造假漩涡到现在高层“一刀切”换帅,瑞幸咖啡的整改力度可谓巨大,对于处于动荡中的瑞幸咖啡而言,通过这一系列的调整,能否重拾用户信心,成功将企业带出泥淖呢?新面孔意在告别“过去”南方日报记者了解到,这次被“终止”职务的钱治亚和刘健,属于瑞幸咖啡的创始团队人员,但正是因为其此前和神州系的关系,使得在瑞幸咖啡财务造假事件被爆出后牵连甚广,也造成了众多延伸性的解读,对于瑞幸咖啡和相关企业造成了二次伤害。据瑞幸咖啡最新的公告显示,在“终止”CEO和COO职务的同时,同步还增补高级副总裁曹文宝及副总裁吴刚为新任董事,以填补钱治亚和刘健离职后空缺的董事会席位。公开资料显示,曹文宝曾担任麦当劳中国区副总裁,2018年6月起加盟瑞幸咖啡;吴刚在民航领域工作超过20年,曾任中国联合航空任职执行副总裁,2019年3月加盟瑞幸咖啡出任公司副总裁,负责公司战略合作业务。从两位新任董事的履历可以看出,他们均是瑞幸咖啡在创立后加入的职业经理人,并非是一直被诟病的神州系员工,在管理经验等方面更具说服力。在业内人士看来,瑞幸咖啡此次高层调整无疑是向外发出明确信号:因为“人”的问题引发的“财务造假”事件,需要“人”来负责,同时也需要“人”去解决。在外界看来,瑞幸咖啡此次大幅度增补“新面孔”进入董事会,一方面是想对“财务造假”事件作出“人”的层面的处理,表明了董事会坚决惩处造假的态度,另一方面也是希望向外界表达通过管理层的迭代,“告别”过去重新出发的信息。瑞幸做好准备重新出发瑞幸咖啡“财务造假”事件曾让不少瑞幸咖啡的用户十分担心,一度出现用户到门店“挤兑”没用完的咖啡券的现象。随着事件的热度渐退,用户开始发现瑞幸咖啡的门店并没有倒闭或者减少,而且优惠力度也丝毫没有减弱。“现在还能收到瑞幸咖啡的现金红包,真是又意外又开心。”作为瑞幸咖啡的老用户,白领庄小姐在“财务造假”事件发生后,仍继续下单支持瑞幸咖啡。据南方日报记者了解到,从4月2日晚间公告爆出虚增收入人民币22动画电影推荐亿元至今,瑞幸咖啡虽然饱受外界和资本市场的诟病,但在具体的业务上还是保持一贯的稳定和品质,这在业内人士看来,正是瑞幸咖啡能够走出“泥淖”再出发的关键所在。据接近瑞幸咖啡的人士透露,剔除4月2日“自爆”公告后的几天恐慌性“爆单”异常销售数据外,瑞幸咖啡最近一个月的经营流水相较疫情前已有了很大恢复。5月12日,南方日报记者从苹果APP store美食佳饮免费排行榜中也查询到,瑞幸咖啡依然保持着“免费APP排行榜”榜首,紧随其后的是饿了么、美团外卖、肯德基、盒马等APP应用。值得一提的是,深陷“泥淖”的瑞幸咖啡何以有底气继续以补贴模式来推动业务?这无疑说明瑞幸咖啡拥有充足的资金储备。公开数据显示,截至2018年底,瑞幸咖啡亏损16.19亿元人民币,而2019年前三季度的亏损额为17.63亿元人民币,虽然2019年动画电影推荐第四季度的财报一直未能披露,但是按照此前的数据推算,瑞幸咖啡的亏损总额约在40亿元人民币左右。但是此前公布的数据则显示,瑞幸咖啡通过多轮的融资和上市募集共计融资19.76亿美元,约合140亿元人民币。以此估算,瑞幸咖啡账上仍有100亿元人民币的现金作为“底气”支撑,这对于新的管理层而言,也是“重新出发”的动力所在。南方日报记者 叶丹
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